文產觀察丨農文旅融合描繪鄉村全面振興新畫卷
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編者按：
文化產業繁榮是文化領域創新創造活力的生動體現，是文化強國建設的重要支撐。目前，文化產業正加速邁向創新驅動新階段。在此背景下，漯河文化產業如何破局發展？
在市委宣傳部的指導下，《漯河日報》開設《文產觀察》欄目，以“記者觀察、企業實踐、經驗提煉”為核心，立足漯河文化產業發展實情，聚焦本土文產企業，通過挖掘企業發展中的鮮活案例、創新舉措與前瞻思考，展現漯河文化產業特色化、高質量發展成果，明晰漯河文化產業高質量發展的特色路徑，總結具有指導性的經驗，為文產從業者提供有價值的參考與啟發，為制定政策提供參考依據，推動漯河文化產業蓬勃發展。
農文旅融合描繪鄉村全面振興新畫卷
策劃：馬明超
統籌：朱文超 王紅磊 柴藝豐
撰文：陳全義 姚曉曉
沙澧大地上散落著許多風格迥異、熠熠生輝的鄉村明珠，比如主打中醫藥康養的大李村、深耕農耕民俗產業的袁集村、發展生態休閑農業的胡橋村、創新融合的食尚年華田園綜合體及歷史底蘊深厚、紅色資源豐富的裴城村。它們以文化為核心密碼，在經濟發展、文化傳承、文旅融合的賽道上全速奔跑。
走進這些地方，記者真切感受到文化賦能鄉村的蓬勃生機。一幅綠水繞村、華蓋如傘、宜居宜業的鄉村振興壯美畫卷正徐徐展開。
鄉村不僅要塑造“外形”，還要鑄就“內魂”；不僅要充實物質“口袋”，還要豐盈精神“頭腦”。
在舞陽縣保和鄉袁集村農耕博物館，從賈湖的歷次考古成果到耕犁、耬車、桑叉、獨輪車等數百件農耕實物，一個個老物件呈現在記者眼前。
“我是從農村走出去的，對這些老物件都很熟悉。我已經來過好多次了，每次路過這座博物館，都忍不住進來轉轉。”正在袁集村農耕博物館參觀的一名游客說，他和土地打了大半輩子交道，如今雖然生活在城市，但是對農具如數家珍。“這是播種用的農具，一個人在前面拉，后面有人扶把，種子從中間的漏斗出來。”
袁集村黨支部書記周盡中告訴記者，隨著農業現代化的發展，傳統農耕器具逐漸淡出了人們視野。為幫鄉親們留住鄉愁、記錄鄉村變遷，2021年，袁集村建成了農耕博物館。
“農耕博物館聚焦中原農耕文化，是俺縣的中小學生研學實踐教育基地。現在很多孩子沒有干過農活兒，可以通過農耕博物館加深對中原農耕文化的了解。”周盡中說。
在袁集村文化廣場，長廊里不少村民坐在一起聊天。廣場中間，大大的舞臺格外顯眼。
“為了豐富群眾的精神文化生活，我們村還專門成立了劇團。”周盡中說，為深入推進文化振興行動，打造宜居宜業和美鄉村，為鄉村振興注入強大精神動力、營造良好文化環境，2023年5月，經多方努力，袁集村成立了藝苑春劇團，每月初六、十六、二十六定期演出。
楊桂枝是袁集藝苑春劇團的負責人。她平日里就愛唱戲，聽說村里要組建劇團，便第一個報名參加。“這一切得益于黨的好政策。村里給我們提供了這么好的條件，讓愛好一致的朋友一起演出，我感覺既快樂又充實。”楊桂枝說，現在劇團有二十多人，主要演豫劇和曲劇。
隨著劇團發展，表演內容愈發貼近村民生活。一批既反映現實生活又傳遞正能量的劇目接連上演，深受群眾歡迎。“我們要讓村民在看戲中了解國家政策、學習法律知識，用戲劇展現鄉村新風貌。”周盡中告訴記者，《老兩口的心愿》《打麻將》等自編劇目因貼近村民生活、充滿鄉土氣息，一上演便贏得滿堂彩。
鄉村振興，不僅是經濟的振興，還是文化的覺醒。
在郾城區裴城鎮裴城村的裴度文化園里，幾位老人正在給孩子們講“裴度駐兵洄曲”“洄曲改名為裴城”的歷史故事。園內的裴晉公祠碑，記錄了這位唐朝名相的事跡。
“‘裴城夜雨’的傳說，我們從小就耳熟能詳，如今要把它傳給下一代。”裴城村文化傳承人楊合興說，為保護歷史遺跡，村里成立了文物保護小組，定期修繕裴晉公祠、彭家高院等。
在蘇進故居和中共沙北縣委舊址，紅色講解員正向游客講述革命故事。“每年都有不少學校組織學生來這兒開展紅色教育。我們希望通過這些故事，讓紅色精神代代傳。”楊合興說。
文化不僅涵養了文明鄉風，還凝聚了鄉村治理的強大合力。
記者漫步胡橋村，看到垂柳環繞池塘、石橋橫跨小河、綠化苗木環村，風景如畫……“以前村里環境差，現在水系貫通了、綠化苗木種起來了。我們得守好這美景。”村民胡豐林說，村里自發成立了環保志愿隊，每天清理水系周邊的垃圾，維護村莊生態環境。
胡橋村還定期舉辦“最美庭院”評選活動。村民紛紛在自家院子里種花、種果樹，既美化了環境，也形成了愛護生態的良好風氣。“現在村里處處是風景，鄰里關系更和睦了，大家的日子過得有滋有味。”一名村民說。
民族要復興，鄉村必振興；鄉村要振興，產業是脊梁、文化是底氣。
11月10日，記者走進臨潁縣瓦店鎮大李村。
民宿小院雅致清幽，中醫藥文化園古色古香，艾滿人間康養館香氣氤氳，立體墻繪栩栩如生……空氣清新、街道整潔的村莊充滿藝術氣息，讓人心曠神怡，盡顯文化賦能鄉村的獨特魅力。
“文化興則產業旺，資源活則發展強。”大李村黨支部書記李亞廣說。
“我們村環境宜人、民風淳樸，康養項目已成為村里的金字招牌。村里正大力發展民宿產業，以整潔住宿環境吸引游客前來體驗。”李亞廣告訴記者，2021年，頤安公司多次派人實地考察后，決定和村委會合作，統一流轉村里常年空置的老屋，讓閑置資產活起來，高標準打造中醫藥基地。
2022年3月，基地破土動工。中醫藥文化園、知育學堂、頤家生活民宿苑等相繼投用。同步建成的康養一條街，星級標準民宿將中醫藥文化巧妙融入綠化與陳設。從藥材種植到香包制作，從中醫理療到藥膳品鑒，中醫藥文化滲透到每一個細節，使民宿成為游客爭相打卡的康養秘境。
鄉村的獨特吸引力，藏在別具一格的體驗之中。
在大李村的一間民宿里，來自鄭州的王女士正細心整理剛做好的中藥香包。她笑著說：“我特別喜愛中醫藥康養項目，更鐘情于大李村的環境。只要一來到這兒，我的心瞬間就靜下來了。”
中醫藥康養項目對外開放以來，王女士多次前來。
除康養產業外，大李村還積極探索創新，大力發展鄉村共享經濟，打造了二十余畝的“向陽生產隊”共享菜園。
大李村將共享菜園分塊編號，種植多種農作物，讓游客在翻土、播種、澆水的農耕體驗中盡情解壓放松，實現了鄉村資源的高效利用。
“截至目前，村里已開展共享菜園體驗等活動近百場次，累計接待游客達4萬人次，村集體年收入約50萬元。”李亞廣說。
鄉村振興，文化為魂，產業為骨。
在臨潁縣大郭鎮胡橋村，另一幅產業振興圖正徐徐展開。村內的綠化苗木基地里，運輸車滿載綠化苗木駛出。
“我們種了約6000畝綠化苗木，承接的綠化工程遍布周邊城市。”胡橋村黨總支書記胡青舉告訴記者，胡橋村是國家3A級旅游景區，主導產業是綠化苗木種植和園林綠化工程設計施工，現有實業公司、園林公司、旅游開發公司三家集體企業。
記者了解到，胡橋村以綠化苗木種植為基礎，以銷售綠化苗木、承建綠化工程為主要創收手段，使集體經濟得到了快速發展。該村采取“公司+農戶”“公司+農民合作社”的模式，與農戶、合作社簽訂苗木種植協議，統一流轉土地、統一供應育苗、統一提供技術服務、統一組織銷售成品苗木，帶動1500多戶農民增收。
農文旅融合是鄉村振興的重要路經，以農業為基礎、文化為魂、旅游為媒，能實現產業融合、文化傳承與鄉村振興的有機統一。
每逢周末、節假日，胡橋村便成了熱門打卡地。11月9日正值周日。當天，胡橋村蟈蟈部落游樂園里一片歡聲笑語，不少孩子在這里游玩。
“我們來自平頂山。這是我第二次帶孩子來這里玩了。游樂園建在林地里，游客既能親近大自然，又能呼吸新鮮空氣。”吳女士說。
近年來，胡橋村依托村內水系景觀和村外的綠化苗木基地，以“旅游觀光、休閑度假、文化體驗、健康養生”為主題，著力打造文旅融合的美麗鄉村，以鄉村建設帶動景區發展，以景區提升促進鄉村建設，走出了一條以旅游助力鄉村振興、實現共同富裕的可持續發展之路。
2021年、2022年，胡橋村先后成立河南胡橋旅游開發有限公司、河南胡橋村集團有限公司，依托森林覆蓋率90%的生態優勢，發展以“森林氧吧、踏春賞花、養生步道、小橋流水”為主題的休閑養生游，建設了水上樂園、蟈蟈部落游樂園、百花園、四季采摘園及生態餐飲區等。其中，蟈蟈部落游樂園是城郊戶外大型親子樂園，包含七大主題區，有彩虹滑道、蹦蹦云、叢林小火車、森林卡丁車、叢林穿越、臨潁之星、天空之城、森林魔網等30多個游樂項目，吸引了大量游客，已成為熱門打卡地。
如今，河南胡橋旅游開發有限公司共有員工106人。胡橋村從事文化旅游產業的人員達300余人，占全村總人口的五分之一，創造經濟效益近千萬元，帶動全村人均年收入增加4760元，使全村年人均可支配收入達到4.2萬元。
在臨潁縣食尚年華田園綜合體，工人們正忙著為動物們搭建新居。一名工作人員告訴記者，食尚年華田園綜合體結合實際，聚焦“補短板、強業態、增流量”三大主要任務，引進上海怡豪文旅集團公司，計劃一期投入8000萬元，建設漯河森林野生動物園，精心打造花世界提升區、無動力萌寵區、猛獸區、演繹區、休閑區、游玩區、戲水區、商業區八大主題鮮明、設施完善的功能區，計劃引進長頸鹿等50多種1000多只（頭）野生動物，增加摩天輪等13套（個）游樂設施，全力打造漯河及周邊“田園風光+野生動物”沉浸式游玩目的地，讓文旅融合的觸角持續延伸，為鄉村振興注入強勁新動能。
從袁集村的農耕民俗、裴城村的歷史文化到大李村的中醫藥康養，從胡橋村的生態休閑、觀光娛樂到食尚年華田園綜合體的旅游引流、業態升級，我市正以文化為筆、產業為墨，在鄉村的沃土上描繪出產業聯動、文化傳承、民生改善的美麗畫卷。
未來，我市將持續深挖鄉村文化富礦，推動文化與產業、旅游深度融合，讓文化之花在鄉村沃野絢爛綻放，為鄉村振興注入不竭動力。
漯評丨文化“活”起來 產業“火”起來 鄉村“旺”起來
■陳全義
在充滿希望的田野上，大李村的中醫藥康養、袁集村的農耕民俗、裴城村的紅色歷史、胡橋村的生態休閑、食尚年華田園綜合體的“田園+動物”沉浸體驗……這些各具特色的鄉村實踐，正如同一顆顆璀璨的明珠，以文化為核心密碼，在經濟發展、文化傳承、文旅融合的賽道上全速奔跑。
農文旅融合作為鄉村振興的重要引擎，既是激活鄉村資源的“金鑰匙”，又是實現共同富裕的“加速器”，為鄉村全面振興注入了源源不斷的活力。
讓文化“活”起來，鄉村有了精氣神。文化是鄉村振興的靈魂。農文旅融合的深層價值，在于以鄉土為基激活文化生命力，鑄就鄉村精神新引擎。鄉村振興，既要“塑形”，又要“鑄魂”；既要富口袋，又要富腦袋。農耕文化、民俗文化、紅色文化、休閑文化等鄉土文化，是凝聚村民情感、傳承民族精神的重要載體。袁集村為留住鄉愁記憶，精心打造農耕博物館，收藏數百件傳統農具，系統呈現賈湖考古成果與中原農耕文明變遷。這里不僅是游客懷舊尋根的打卡地，還是青少年了解農耕文化的研學基地。裴城村深入挖掘紅色文化資源，為鄉村發展注入強大的精神力量。該村組建文化傳承人與紅色講解員隊伍，讓紅色精神與歷史文化成為滋養村民心靈的精神養分。這些文化資源不僅成了吸引游客的亮點，還成了凝聚人心的紐帶。農文旅融合的實踐，整合農業、文化和旅游資源，不僅讓鄉土文化從“藏在深閨”到廣為人知，還使鄉村煥發獨特的精氣神，成為推動縣（區）域經濟高質量發展的重要途徑。它讓沉睡的文化“活”了起來，既保護了文化遺產，又增強了村民的文化認同感與自豪感，為鄉村振興提供了堅實的精神支撐。
讓產業“火”起來，農民走上致富路。鄉村振興，產業是脊梁，文化是底氣。農文旅融合的核心要義，在于以文化為魂激活產業動能，筑牢鄉村經濟根基。沒有產業支撐，振興便無從談起；缺少文化賦能，產業則難以長久。大李村以鮮活的案例生動詮釋了這一道理：盤活閑置老屋，將其轉型為中醫藥康養基地，打造集中醫藥文化園、康養民宿等于一體的多元業態，讓中醫藥文化融入種植、理療、品鑒等各個環節，不僅使閑置資產煥發生機，還打造了獨具特色的康養產業名片。推出“共享菜園”，將閑置土地細分為體驗單元，吸引城市居民在農耕勞作中釋放壓力、盡享田園生活。胡橋村則以綠化苗木種植為基礎，將苗木產業與旅游開發深度融合，打造特色旅游景區，推出休閑養生、親子游樂等項目，成功實現了從“賣苗木”到“賣風景”的轉型。這些村莊的實踐證明，農文旅融合并非簡單的“農業+文化+旅游”簡單疊加，而是通過文化賦能，將農業資源轉化為旅游產品，將文化內涵提升為消費價值，最終形成“一業興、百業旺”的產業集群，為鄉村經濟發展注入持久動力。
鄉村“旺”起來，融合煥發新氣象。農文旅融合的實踐路徑，在于以旅游為媒搭建融合橋梁，打造鄉村發展新名片。農文旅融合，以農業為基石、文化為靈魂、旅游為媒介，實現了產業融合、文化傳承與鄉村振興的有機統一。胡橋村憑借豐富的林木資源，打造蟈蟈部落游樂園、百花園、四季采摘園等多元業態，成功吸引大量周邊游客，讓生態美轉化為經濟強。大李村主打中醫藥康養，袁集村深耕農耕民俗，裴城村發展紅色旅游，胡橋村聚焦生態休閑。各個村莊都立足自身資源稟賦，精心打造出各自的金字招牌，既有效避免了同質化競爭，又充分滿足了城市居民多元化消費需求。這種“一村一品”“一村一韻”的發展模式，正推動鄉村游從單一觀光向深度體驗轉型，實現生態效益、經濟效益與社會效益的共贏。
鄉村振興是一篇大文章，農文旅融合是其中生動的篇章。這些村莊的成功實踐，為全市推進鄉村全面振興提供了寶貴經驗。一要加強黨建引領，強化組織保障。發揮基層黨組織戰斗堡壘作用，選好帶頭人，建強村班子，為鄉村振興提供堅強保證。二要激活主體，共建共享。充分尊重農民意愿，發揮農民主體作用，讓其成為鄉村振興的參與者、建設者和受益者。三要因地制宜，突出特色。避免盲目跟風、千村一面，立足各自資源稟賦，形成獨具特色的發展模式。四要融合發展，延伸鏈條。打破產業界限，推動農業與旅游、文化、康養等深度融合，構建“農業+”多元產業體系，實現資源效益最大化。同時也要認識到，農文旅融合需要持續深耕，鄉村發展應繼續立足資源稟賦，深挖文化內涵，避免同質化現象。要注重產業鏈條的延伸，推動農業、文化、旅游與康養、研學、民宿等業態深度融合，提升產業附加值。要強化村民的主體地位，讓其在融合發展中參與決策、共享成果，激發內生動力。要加強基礎設施建設，提升服務水平，完善交通、住宿、餐飲等配套功能，提升游客體驗。
黨的二十屆四中全會明確提出，加快農業農村現代化，扎實推進鄉村全面振興。站在新的起點上，漯河正以農文旅融合為核心抓手，以特色文化為養分，以產業聯動為枝干，以民生改善為根基，在沙澧大地上精心培育鄉村全面振興的幸福花。
校對 李 鑫
統籌 周鶴琦
審核 譚藝君
豫公網安備 41110302000005號